地铁广告投放形式及实景案例

在地铁规模内设置的种种广告统称地铁广告。。。。。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。。。。。其特点是人流集中、受注目水平高
，，，，，，能够增添产品的认知度。。。。
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地铁广告的主要种类:

一、高科技媒体: 

1、地铁LED数字媒体:属于阻挡媒体
，，，，，，媒体屏幕大
，，，，，，尺寸：7平米～35平米
，，，，，，可播放动态有声画面
，，，，，，只播广告内容。。。。。

2、车载电视：属于陪同媒体
，，，，，，媒体屏幕小
，，，，，，尺寸：17英寸
，，，，，，播放内容为节目内容加广告

3、站台PIS：站台期待时
，，，，，，可以看到的媒体
，，，，，，尺寸：32英寸、42英寸
，，，，，，播放内容为节目内容加广告

二、古板媒体: 

1、车厢内海报：在车厢内形成奇异的广告情形；；；；；旅客在行程内
，，，，，，完全置身其中
，，，，，，全程接受广告信息；；；；；这3种广告形式可单独使用
，，，，，，也可与其他形式向组合
，，，，，，以抵达全程笼罩的效果。。。。。

2、月台灯箱：位于地铁候车站台内；；；；；旅客在候车时可以毫无遮挡地正面鉴赏；；；；；以高素质的视觉效果展示信息
，，，，，，最适合宣布新产品或树立身牌形象。。。。。

3、通道海报：位于地铁站通道内
，，，，，，是旅客的必经之路；；；；；旅客收支站、购票均需经由此处
，，，，，，与目的受众直接接触；；；；；最适合于产品短期促销
，，，，，，是增强广告信息展示频次的最佳选择。。。。。

4、通道灯箱：位于地铁各站通道内
，，，，，，除具备海报的优势外
，，，，，，其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象资助品牌提升美誉
，，，，，，有用提高过往旅客的消耗欲望。。。。。

6、月台灯箱长廊：最具创意性的惊动型媒体
，，，，，，广告主买断地铁轨道一侧的所有灯箱创立独家展示的强势气氛
，，，，，，其爆发的震撼效果与尊贵的职位无与伦比。。。。。

7、扶梯侧墙海报：位于电梯侧墙
，，，，，，直接面临收支口上下楼梯的旅客；；；；；价钱廉宜
，，，，，，是理想的促销媒体；；；；；整条扶梯使用可以展示一系列产品
，，，，，，或者以一式多样的广告画面创立强烈的视觉效果。。。。。

8、大型墙贴：位于地铁最英华的站点。。。。。其展示面积重大、形式唯一视觉攻击力极强、有很是富厚的创意延伸空间。。。。。即适合着名品牌维护与提升其大品牌形象
，，，，，，也是新品上市最佳的惊动型与爆破型。。。。。

9、新车品牌专列：新车整车购置很是适合企业举行形象宣传
，，，，，，崭新的车体
，，，，，，整齐的的车厢
，，，，，，提供了很是优异的宣传与阅读情形
，，，，，，由于整车购置方法具有唯一性
，，，，，，并且避开了其它广告之间的相互滋扰。。。。。使得车内的广告有很高的注目率。。。。。新颖的购置形式也为客户提供了很是辽阔的创意空间。。。。。许多好的广告形式可以在车内自由实现。。。。。

10、特殊位：特殊位位于地铁站收支口或者售票点上方
，，，，，，位置奇异,面积重大、醒目
，，，，，，是地铁内最大的灯箱媒体
，，，，，，目的消耗者视觉直击
，，，，，，很是适合品牌形象展示
，，，，，，是树立并牢靠品牌的最佳广告。。。。。

地铁广告生长战略：

一、地铁广告媒体设置战略：

1.将清静运营置于首位
，，，，，，将旅客知足置于首位。。。。。

2.尊重轨道交通的“公共物品”特征
，，，，，，适度开发其市场价值。。。。。

3.因地而异、因地制宜。。。。。

二、地铁广告立异谋划战略：

1.借鉴电视广告的黄金资源招标。。。。。

2.借鉴特许谋划模式。。。。。

地铁广告生长远景：

1.地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体
，，，，，，兼有通俗户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的撒播特征
，，，，，，其优势是很是显着的。。。。。然而
，，，，，，一方面是地铁经济的如火如荼
，，，，，，另一方面地铁广告却显得有些创意缺乏。。。。。

2.从广告主的角度看
，，，，，，相当部分广告主未能充分熟悉到地铁的优势。。。。。随着经济水平的提高
，，，，，，越来越多的人在出行时将优先思量地铁。。。。。

3.从广告公司的角度看
，，，，，，主观上海内广告公司入门门槛低
，，，，，，数目多
，，，，，，水平狼籍不齐
，，，，，，许多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究
，，，，，，自然也就无法为客户举行广告投放了；；；；；客观上地铁作为一个新兴媒体
，，，，，，其生长历程较量短
，，，，，，海内广告公司在这方面积累的履历未几。。。。。

4.从地铁媒体自身谋划来看
，，，，，，从注重手艺到最先关注营销
，，，，，，同样是新手上路。。。。。由于地铁运营治理的特殊性
，，，，，，月台内广告在画面替换上需要避开列车运行和调试
，，，，，，造成了业内对地铁媒体的反应速率有些私见
，，，，，，以为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得缓慢。。。。。

5.作为越发直接的体现
，，，，，，地铁广告在地铁文化中饰演了举足轻重的角色。。。。。一方面
，，，，，，令人心旷神怡的广告内容广告形式能够美化情形
，，，，，，很好所在缀站台遮掩车厢。。。。。另一方面
，，，，，，由于地铁情形作为一个相对关闭的空间
，，，，，，旅客对广告的注重力会大幅上升
，，，，，，在这种情形下
，，，，，，缺乏创意的广告将会引起旅客的逆反、批判心理。。。。。